Когда на рынке столько дизайнерских контор
и фрилансеров , поиск работы может стать
непростой задачей, особенно для
начинающих. И в этих условиях растет число
дизайнеров, стремящихся использовать
социальные сети для саморекламы, а не
только общения с друзьями. Продвижение
своих услуг таким способом может обернуться
как огромным успехом , так и пустой тратой
времени. В этой заметке я хочу поговорить о
приемах, позволяющих увеличить отдачу от
работы с подобными сайтами.
1. Поставьте себе четкую цель
Самая распространенная ошибка при освоении
рекламного потенциала сетевых сообществ -
непонимание своих целей и нужд. Сейчас
многие фирмы и бизнесмены обращаются к
социальным сетям , осознавая богатство
предоставляемых ими возможностей, но само
по себе наличие страницы на Фейсбуке или
профиля в Твиттере ничего не дает .
Желающим использовать сетевые сообщества
для проведения успешной рекламной
кампании (а не только для развлечения и
общения с близкими) нужно точно знать, чего
они хотят достичь. Веб-дизайнеры обычно
присоединяются к социальным сетям для
поиска новых клиентов , сотрудничества с
другими специалистами или размещения
ссылок на свой блог или портфолио .
Осознание своих целей должно стать вашим
первым шагом , с помощью которого удастся
выработать выгодную стратегию
использования соцсети . Человек, не знающий,
чего он хочет, попросту не сможет определить
эффективность рекламы.
2. Будьте ненавязчивы
Типичная ошибка еще не освоившихся
пользователей с намерением использовать
соцсети в рекламных целях - слишком
агрессивное самопродвижение. Подобные
сайты создаются для того, чтобы люди могли
общаться между собой, в общении сама их
суть, так что очевидная реклама может
оттолкнуть пользователей. Навязчивость в
данном случае недопустима.
Дизайнер может рекламировать себя
пассивно , используя, к примеру, Твиттер для
связи с коллегами и потенциальными
клиентами . Хорошо бы время от времени
делиться мнением или советом с другими
пользователями . Это поможет прослыть
отзывчивым человеком и компетентным
специалистом , услугами которого читатели
при необходимости захотят воспользоваться.
3. Правильно выбирайте сайты
Социальных сетей и сетевых сообществ сотни,
если не тысячи в англоязычном интернете, и
чуть меньше в рунете. Разумеется, охватить их
все невозможно. Да и активное присутствие
на лишь некоторых из них будет гораздо
полезнее редкого посещения множества
сайтов .
Идеальный вариант - ограничиться
несколькими сообществами (скажем, 2-4),
соответствующими намеченной цели.
Дизайнеру идеально подойдет Твиттер,
потому что почти все, кто работает в этой
сфере, уже там. Если вы планируете
рекламировать таким образом свой
тематический блог , специализированные
сайты вроде Design Bump и Design Float
помогут вам отыскать максимально
заинтересованных читателей (хотя и не в таких
количествах, как сообщества широкого
профиля).
Остановившись на паре подходящих сайтов,
забудьте про остальные и сосредоточьте все
усилия на том , чтобы обрести определенное
влияние.
4. Поддерживайте связь с членами
сообщества
Выбрав целевые сайты, старайтесь почаще
посещать их. В условиях цейтнота
поддержание активности в социальных сетях
нередко отходит на второй план , так что если
вы решили сделать их основным средством
рекламы , не забудьте регулярно выделять
время на это (хотя бы пару раз в неделю, а
лучше ежедневно).
Пользователи легко распознают рекламщиков
на фоне тех , кто действительно пытается
влиться в сообщество. Посему полезнее
активно участвовать в его жизни и
рассказывать о своих товарах или услугах
лишь время от времени , а не заходить на сайт
только для того, чтобы в очередной раз
прорекламировать себя.
5. Будьте доступным и отзывчивым
Больше всего пользы от сетевых сообществ
получают фрилансеры с репутацией
отзывчивых и доступных собеседников . Всем
нравится иметь дело с приятными людьми.
Создание соответствующего имиджа и
обзаведение друзьями - половина успеха в
том, что касается использования соцсетей в
рабочих целях. Так что вместо того, чтобы в
очередной раз писать в Твиттер о своей
готовности поработать , поотвечайте лишнюю
пару минут на вопросы других пользователей.
6. Ведите блог
Социальные сети и блоги тесно связаны
между собой . У многих пользователей
социальных сетей есть блоги, так же как у
многих блоггеров есть странички в соцсетях. В
своей анкете там вы можете разместить ссылку
на блог , чтобы привести туда новых
читателей. Блоги очень удобны для общения
и взаимодействия с другими пользователями.
Заводить блог, как и регистрироваться в
социальных сетях, нужно с определенной
целью. Вы хотите таким образом привлечь
потенциальных клиентов? Или войти в контакт
с другими дизайнерами и разработчиками?
Стать более заметной фигурой в их среде?
Получать дополнительный доход, размещая
рекламу и рисуя оформление для чужих
блогов ?Характер будущих публикаций
полностью зависит от ваших намерений.
7. Демонстрируйте результаты своей
работы
Тем, кто пытается найти заказчиков или просто
стать известнее с помощью соцсетей, имеет
смысл выставлять плоды своего труда на
всеобщее обозрение . Поделитесь ссылкой на
недавно завершенный проект (в случае
полной удовлетворенности им) на Твиттере,
Фейсбуке или где-нибудь еще. Показывайте
свои работы, и если они и правда хороши, вас
будут иметь в виду, когда понадобятся
услуги дизайнера, SEO или программиста.
Хотя этот прием может быть полезным и
эффективным , всё в очередной раз упирается
в вопрос активного участия в жизни
сообщества . Демонстрация работ ни к чему не
приведет, если не уделять должного
внимания общению с другими
пользователями . Но постоянные посетители
соцсетей, уже успевшие заработать себе
хорошую репутацию, только выиграют,
разместив свои работы в сообществе, где
другие участники смогут их комментировать.
8. Разместите в анкете социальной сети
ссылки на блог и портфолио
Заполняя анкету практически любой соцсети,
можно включить туда ссылку на свой сайт.
Это не приведет к резкому увеличению его
посещаемости , но зато другим пользователям
будет проще найти дизайнера и узнать
больше о его деятельности . Незнакомый
человек может случайно набрести на ваш
профиль и перейти оттуда в блог или
портфолио , а потом, кто знает, даже стать
новым клиентом.
9. Наладьте связь блога и социальной
сети
Наличие блога наряду со страничкой в
соцсети предоставляет широкий спектр
возможностей по их совместному
продвижению и улучшению взаимодействия
с читателями . Можно связать свой блог со
страничкой в “Профессионалы.Ру”, “Free-
Lance.ru” или “В Контакте”, отображать в нём
последние записи из Твиттера или помещать
кнопки голосования . Кнопки тематических
сайтов доступны в большинстве блогов, как и
возможность перепоста твитов.
Ссылка на профиль в соцсети, размещенная в
блоге, позволит обрести новых друзей и
начать общаться с большим количеством
людей , а значит расширить свое влияние в
сообществе. В идеале нужно выбирать сайты,
где уже сидят многие из читателей вашего
блога , чтобы они могли общаться с вами
разными способами.
10. Стремитесь к упрочению отношений,
а не росту числа френдов
Погоня за численностью френдов, друзей,
читателей - как бы они не назывались - может
стать навязчивой идеей для пользователя
соцсети . Но на самом деле успех вашей
маленькой рекламной кампании определяется
не столько этими числами , сколько качеством
отношений с людьми. За вашим Твиттером
может следить куча народу, но это не значит,
что вы в состоянии извлечь из этого какую-то
пользу. И напротив, небольшое количество
читателей - не помеха для расширения сферы
влияния и обзаведения новыми клиентами,
если вы устанавливаете по-настоящему
прочные связи.
Цифры могут служить показателями успеха, но
далеко не во всех случаях. Вместо того, чтобы
сосредотачиваться на них, постарайтесь
получше узнать других пользователей и
укрепить свои отношения с ними .
Приобретенные деловые связи с лихвой
окупят эти усилия .
11. Пользуйтесь вспомогательными
средствами
Есть много способов облегчить себе
использование социальных сетей . В частности,
существует целый ряд программ-клиентов
для Твиттера. Многие из них, например
TweetDeck, бесплатны и экономят время,
затрачиваемое на работу с соц.сетями. Для
решения конкретных задач можно приобрести
специальное программное обеспечение , но в
большинстве случаев и свободно
распространяемые аналоги неплохо
справляются .
С помощью подходящего приложения вы
сможете повысить эффективность
саморекламы в сетевых сообществах без
дополнительных временных затрат .
Отказываться от такой возможности при
наличии прекрасных бесплатных
вспомогательных средств просто глупо .
12. Сосредоточьтесь на долгосрочных
перспективах
Если вам срочно нужна работа, выход на
просторы социальных сетей с целью быстро
найти нового клиента вряд ли поможет .
Продвигая себя и свои услуги в интернет-
сообществах, лучше выбирать
долговременные стратегии. Обзавестись
друзьями и репутацией на сайтах, подобных
Твиттеру, “В Контакте”, Free-lance, Веблансер,
“Мой Круг”, в одночасье не выйдет, но зато на
дальнейших этапах работы вы получите
гораздо больше пользы .
Продуманный долгосрочный план
использования соцсетей позволит вам
обрести имя в своей сфере деятельности и
лучше узнать других людей . А когда это
случится, у вас будет надежный источник
клиентов, и вам, возможно, и не понадобится
больше рекламировать себя таким способом.
13. Не тратьте время зря
Если не уделять существенного внимания
самодисциплине и управлению временем,
сетевые сообщества, могут превратиться в
пожирателей времени. Сидя на таких сайтах,
потерять счет ему очень легко, так что
старайтесь поддерживать активность не в
ущерб выполнению заказов и ведению дел.
Поделитесь опытом
Пользуетесь ли вы соцсетями для
продвижения собственных услуг или товаров,
и если да, то какие советы вы можете дать по
обсуждаемой теме?